第七次人口普查数据显示，近10年我国总人口继续保持低速增长，人口结构继续调整，育龄妇女人数下降，出生人口减少，儿童老年人口比重双增。

5月31日，中共中央政治局召开会议指出，将进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化战略、保持我国人力资源禀赋优势。


放开三胎生育政策，会给我国乳制品消费带来哪些影响？


催生之下，乳制品消费市场总体利好


000年，全国人口总数为129533万人，乳制品消费量（折鲜，下同）仅为1064.1万吨；2020年人口总数为141178万人，乳制品消费量达到5391.8万吨，人口总数增长8.9%，乳制品消费量提升了4.07倍。随着放开三胎，人口继续增长，人口红利效应将有所延长，乳制品市场空间将继续扩大。


尽管受工作压力大、房价高等影响，新一代年轻人生育率下降，但随之而来的“三孩”政策配套支持措施（如生育休假、托育服务、教育、税收优惠、住房等），会在某种程度上增强中国父母的生育意愿。虽然具体配套政策还待落地，但“三孩政策”无疑对整个乳制品市场是个积极的信号。


新生儿增量，为婴配粉市场带来新动能


毋容置疑，作为“刚需产业”的婴幼儿配方奶粉（以下简称婴配粉）行业，是此次“三孩政策”最直接的受益者，可以一洗2020年的阴霾。


2020年我国出生人口1200万，比2019年减265万，比2017年减523万，为1952年以来更低数。同时，育龄妇女的总和生育率为1.3，跌破1.5的警戒线，更远低于人口更替水平的2.1。如果婴儿出生率持续降低，婴配粉存量市场空间将进一步被挤压。欧睿数据预测，2021-2025年我国婴配粉销售额年均增长率仅为3.9%，将显著低于2015-2020年6.5%的水平。

此次放开三胎生育政策，将为市场带来新的增长空间，会在一定程度上缓和市场激烈竞争局面。以婴配粉为核心业务的企业可以抓住机遇，进行创新升级。据艾瑞发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告，目前90后、95后进阶为母婴人群主力军，占比近六成，本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。作为在互联网背景下成长起来的一批人更崇尚科学养娃，更舍得给孩子花钱，有更强的消费力和更高的消费意愿。对此，企业可加大研发不同配方和功效的产品，适用于不同体质和不同针对性需求，以高端化引领奶粉品类市场发展。


三四线城市将成为新的增长点


麦肯锡预测，未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅提升，预计2022年达到81%，成为中国消费升级的最主要力量。其中，三四线城市的中产阶级将成为占比增长最快的群体。


当下乳制品消费在三四线城市的活力已经显现。凯度消费者指数中国城市家庭样组数据显示，截至2021年3月26日过去12周，液态乳品在地级市销售额同比增长率更高，为16.5%；在县城和省会城市销售额增长较好，同比增速分别为15.2%和13.6%；在北上广成销售额同比增长率更低，为3.5%。与一线城市的青年相比，三四线城市青年不需要为买房置业投入过多的资金，同时享受相对低的物价水平，拥有更多的资金用于快消品消费。据艾瑞数据，目前三四线城市中母婴消费人群中有超4成的消费者具有相对较高的家庭收入及母婴产品消费力。低线城市小镇青年数量为一二线城市青年数量的3倍以上，其产品消费力和人群规模都将会是婴配粉市场的推动力。